Sensorisk markedsføring: Hvordan annonsører får deg interessert i sine produkter eller tjenester
Sykdommer

Sensorisk markedsføring: Hvordan annonsører får deg interessert i sine produkter eller tjenester

kan være en komplisert og intrikat virksomhet, og det utnytter våre sanser og følelser i mye større grad enn vi normalt tror. Vi pusser ofte annonser som midlertidige produktområder, men i henhold til ny forskning er de designet for å holde seg i sinnet og overbevise oss på et psykologisk nivå som vi trenger produkter eller tjenester.

Annonseringsområdet

Annonsen industrien forandrer seg for alltid, alltid på jakt etter nye måter å få folk til å kjøpe produkter. Det kan bruke en fengende melodi eller sex for å gjøre gjenstander mer attraktive for en bestemt demografisk. Dens metoder kan virke røde, men på slutten av dagen jobber de.

En ny studie fra Brigham Young University og University of Washington finner at annonser som utløser flere distale sensoriske opplevelser, som syn eller lyd, fører folk til å forsinke kjøp. Dette ble funnet å være i sterk kontrast til mer proksimale sensoriske opplevelser, som berøring og smak, noe som førte til tidligere kjøp.

"Annonsørene blir stadig mer oppmerksomme på hvilken innflytelse sensoriske tegn kan spille. Vår forskning dykker inn i hvilke spesielle sensoriske opplevelser vil være mest effektive i en annonse, og hvorfor. " sa lederforfatteren Ryan Elder, professor i markedsføring ved Brigham Young University.

Studien involverte mer enn 1100 deltakere og ble gjennomført gjennom fire laboratoriestudier og en pilotstudie.

Eksperimentering på forbrukere

Ett eksperiment involvert fag som leser en av to vurderinger for en fiktiv restaurant. En anmeldelse fokuserte på smak og berøring, mens den andre fokuserte på lyd og visjon. De ble deretter bedt om å gjøre en reservasjon i restauranten på en seks måneders interaktiv kalender.
De som leser anmeldelser som fokuserer på smak og berøring, ble funnet å være betydelig mer sannsynlig å foreta en reservasjon nærmere dagens dato.

Et annet eksperiment hadde fag som leste annonse kopi for en sommerfestival som foregår enten i helgen eller neste år. Det var to versjoner av annonseeksemplaret: en understreket smaken av maten som var tilgjengelig, og den andre understreket lydene.

Når de ble spurt når de ønsket å delta, hadde de deltakerne som leste annonseeksemplet om smak, en større interesse for delta på festivalen denne helgen. De som leser annonseeksemplaret understreker lyden, var mer sannsynlig å ønske å delta i neste år.

"Sensorisk markedsføring er stadig viktigere i dagens konkurransedyktige landskap. Vår forskning tyder på nye måter for markedsførere å skille deres produkter og service, og til slutt påvirke forbrukerne Markedsførere trenger å legge nærmere oppmerksomhet til hvilke sensoriske erfaringer, både forestilt og faktisk, blir brukt, sier eldste.

Katarakter knyttet til type 2 diabetes og statinbruk: Studie
Diabetes diabetes, type 2 diabetes, hypoglykemi, lavt blodsukker, hjertesykdom, hjerneslag, helsemessige nyheter

Legg Igjen Din Kommentar